Digital студия Brainstat

Обязательная маркировка и отчетность в рекламе Telegram Ads

в России

Дата публикации: 29.09.23


Время прочтения статьи: 3 мин


Над статьей работали: Михаил, Савелий, Мария
В связи с принятием закона № 347-ФЗ, в России требуется обязательная маркировка и отчетность о рекламных материалах в цифровом формате. Оператор рекламных данных (ОРД) предоставляет специальные токены для каждого рекламного креатива, а ежемесячные отчеты стоит отправлять в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Какую рекламу можно маркировать, а какую не нужно?

НУЖНО

• Контекстная реклама: текстовые объявления

• Таргетированная реклама: видео или баннеры на платформах, таких как VK Реклама

• Медийная реклама: баннеры на веб-сайтах

• Нативная реклама: интегрированные рекламные посты блогеров или другие формат

• Рекламный контент: публикации в СМИ с рекламным характером

• SEO: рекламные ссылки на сайте

• Бартерные размещения: бесплатные промо-материалы в рамках партнерских соглашений

НЕ НУЖНО

• Информационные email-рассылки и пуш-уведомления

• Реклама на Avito в виде классифайдов

• Реклама на своем собственном сайте без указания конкретного товара или услуги
• Трансляции телепрограмм и радиопередач в интернете без отличий от основного вещания
На данный момент существует 2 варианта маркировки рекламы: вручную и автоматически, при помощи платформ.
Маркирование рекламы вручную
В начале маркировки рекламы в Telegram Ads необходимо связать аккаунт с профилем рекламодателя в личном кабинете. В карточке есть сведения о рекламодателе, исполнителе и договоренностях, что позволяет идентифицировать рекламную кампанию и отслеживать ее результаты.
Далее необходимо зарегистрировать каждый креатив и получить уникальный токен. Для завершения процедуры регистрации требуется внести коды (ОКВЭД), определить тип рекламной кампании и формат распространения рекламы.

Также необходимо предоставить ссылку на целевую страницу и детальное описание продукта или услуги, который вы планируете рекламировать. После успешной регистрации, вы получите токен, который будет действовать в течение года.
Для полного соответствия требованиям закона, необходимо отчитываться о размещенной рекламе. Вам необходимо собрать статистику по каждому креативу. А уже после его размещения в течение следующего месяца оформить отчет. В отчете необходимо указать данные по расходам и выбрать соответствующие токены. Затем система автоматически сгенерирует предзаполненный отчет.
После того, как вы сформировали отчет статистики, загрузите его в систему. Ваш отчет будет отображен в личном кабинете, где правильно заполненные пункты будут выделены зеленым цветом. В случае наличия незаполненных или неполностью заполненных пунктов в отчете, они будут окрашены в серый, желтый или красный цвет. Заключительным этапом будет автоматическое утверждение отправки отчета в конце каждого месяца.
Где располагать токены
Чтобы добавить токен в объявление, необходимо заполнить информацию о рекламодателе в кабинете рекламной системы. Для этого перейдите в соответствующий раздел, где требуется ввести все необходимые сведения о вашей организации, такие как наименование юр. лица и ИНН. Эти сведения будут видны пользователям.
После этого вы сможете добавить токен в настройках каждого отдельного объявления. В настройках есть специальное поле, предназначенное для добавления токена. Токен может быть получен из других платформ, к примеру eLama, и будет выглядеть так: Erid: ХХХХ.
Важно помнить, что добавленный токен прикрепляется к конкретному объявлению, а не к аудитории, на которую оно показывается. Это означает, что если вы получили токен для определенного текста объявления, но впоследствии решите изменить таргетинг или создать новое объявление с тем же текстом, вам необязательно получать новый токен. Однако важно знать, что добавленный токен нельзя изменять, и пользователи смогут видеть его.
Не забывайте, что после внесения токена объявление также пройдет процесс модерации. Будьте готовы к тому, что это может занять некоторое время.
Когда ваше объявление ссылается на веб-сайт, то следует добавить токен к ссылке, в таком виде «site.ru/?erid=xxxxx», где «xxxxx» представляет собой ваш токен. Это позволит корректно передавать токен и связанные с ним данные на ваш сайт.
Маркировка рекламы с помощью платформ:
Если вы являетесь конечным рекламодателем, оплачивающим и запускающим рекламу самостоятельно, все подробности и инструкции вы можете получить у менеджера выбранного сервиса автоматизации рекламных кампаний. Он поможет вам разобраться в процессе маркировки и предоставит все необходимые сведения.
Агентам, управляющим рекламными кабинетами клиентов, предлагается инструмент «Маркировка рекламы». Платформа позволяет указать информацию о клиенте и о характере отношений для каждого рекламного кабинета. Для этого необходимо зайти в раздел «Инструменты» и выбрать «Маркировка рекламы». Далее следует добавить договоры и заключить соглашение между клиентом и агентом.
Далее заполните все поля с информацией о соглашении, рекламодателе и исполнителе.
Наша команда @brainstat всегда выполняет требования закона о маркировке и готова помочь вам с обязательной маркировкой и отчетностью по вашим рекламным материалам.

Кратко о маркировке рекламы:


  1. В России начал действовать закон, требующий обязательной маркировки и отчетности о рекламных материалах.
  2. В Telegram работают 2 варианта маркировки: вручную и с помощью платформ.
  3. В мессенджере Telegram необходимо связать аккаунт с профилем рекламодателя, зарегистрировать каждый креатив и предоставить отчеты о размещенной рекламе.
  4. Токены добавляются в объявления и при необходимости к ссылкам на веб-сайты для правильной передачи данных.
  5. Для конечных рекламодателей, оплачивающих рекламу самостоятельно, необходимо обратиться к менеджеру выбранной платформы, а юридическим лицам и физическим лицам просто нужно заполнить информацию на платформе, и все остальное будет выполнено автоматически.
Ответьте на 3 вопроса, и мы сориентируем вас по стоимости конверсий для вашего проекта
Сообщим о цифрах по вашему проекту уже через 15 минут
Какая у вас цель?
Что будем рекламировать?
Результаты нашей работы
Кейс по Wildberries
Яндекс Директ

Сделали окупаемость X2 в первый месяц
Кейс по Психологии
Telegram Ads

20.000 подписчиков в телеграм-канал за 3 недели
Кейс по Нутрициологии
Яндекс Директ

Добились окупаемости X10 в Яндекс Директ
Запуск Telegram Ads в Brainstat 
Made on
Tilda