Получите разбор по масштабированию вашего бизнеса в интернете
Авторский стратегический разбор по росту компании бесплатно
Digital студия Brainstat
CTR в рекламе:
Ключевые моменты и стратегии
Дата публикации: 26.09.23
Время прочтения статьи: 3 мин
Над статьей работали: Михаил, Мария
CTR — это процентное соотношение кликов на рекламное объявление к числу его показов. Чем выше CTR, тем больше вероятность получения клиентов и увеличения продаж.
Формула для расчета CTR:
CTR рассчитывается по следующей формуле: CTR = (Кол-во кликов / Кол-во просмотров) x 100
Пример расчета:
Допустим, ваше объявление было просмотрено 1000 раз, а количество кликов составило 50. Тогда CTR будет вычислен следующим образом: CTR = (50 / 1000) x 100 = 5%
Какой показатель CTR — хороший?
Определение того, что является хорошим CTR, может зависеть от ряда факторов, включая тип платформы, объем трафика, целевую аудиторию и отраслевой контекст. Вместе с тем, общие принципы все же существуют.
В контексте поисковой рекламы хороший показатель CTR может варьироваться от 1% до 5% или даже выше. Однако важно учитывать, что CTR должен рассматриваться в сочетании с другими метриками, такими как конверсионная ставка и ROI (Return on Investment). Хотя высокий CTR может быть показателем эффективности, но если конверсионная ставка низкая, то это может указывать на неоптимальную стратегию.
В мобильной рекламе, показатели CTR обычно немного выше, чем на стационарных устройствах, так как мобильные пользователи часто более активны, и их взаимодействие с рекламой может быть более интенсивным. Для мобильной рекламы считается хорошим показателем CTR от 2% до 8%.
В социальных медиа, таких как Нельзябук или Нельзяграм, где рекламные объявления интегрированы в пользовательский контент, хорошим считается CTR от 1% до 3%. Это объясняется тем, что пользователи социальных медиа обычно менее готовы к нажатию на рекламные объявления, поэтому не стоит ожидать высокий CTR в данной сфере.
Почему CTR низкий?
Причина 1: Несоответствие между сообщением и целевой аудиторией Одной из главных причин низкого CTR является несоответствие между содержанием рекламного материала и ожиданиями целевой аудитории. Реклама должна быть призывающей, интересной и релевантной для пользователей, чтобы они были заинтересованы в клике.
Причина 2: Неоптимизированные ключевые слова и таргетинг Качество ключевых слов и настройка таргетинга играют немаловажную роль в оптимизации CTR. Если выбранные ключевые слова не соответствуют запросам пользователей, или если таргетинг не рассчитан на целевую аудиторию, CTR будет низким.
Причина 3: Неудовлетворительный дизайн и пользовательский опыт Дизайн рекламной страницы или баннера, а также пользовательский опыт, влияют на CTR. Некачественный дизайн или неоптимизированные элементы может отталкивать пользователей от клика.
Как повысить CTR?
Один из главных факторов, влияющих на CTR — это выбор правильных ключевых слов. Они должны быть включены в заголовок и текст объявления. Также важно использовать понятные и убедительные призывы к действию, которые побудят пользователей к нажатию на ваше объявление.
Для более точного настройки кампании важно указать минус-слова, по которым ваше объявление не будет показано.
Еще один важный элемент, способствующий повышению CTR — это использование быстрых ссылок в объявлениях. Они позволяют аудитории сразу попасть на нужную страницу и предоставляют более удобный путь к конверсии.
Группировка поисковых запросов также является важным фактором. Рекламные объявления должны быть настроены под конкретную целевую аудиторию, чтобы быть более релевантными и привлекательными.
Проведение A/B-тестирования перед запуском каждой кампании позволяет сравнить разные варианты объявлений и выяснить, какие из них работают лучше на вашей целевой аудитории. Такие тесты помогут понять, какой оффер, креатив или текст вызывают более положительную реакцию.
Не забывайте упоминать уникальное торговое предложение (УТП) и преимущества вашего продукта или услуги в объявлении. Будьте точны и конкретны: избегайте несвязанных слов и избыточности.
Дизайн и визуальные элементы также являются важными для повышения CTR. Изображения должны быть яркими и контрастными, чтобы захватить внимание аудитории.
Кроме того, предлагайте акции, бонусы или скидки в своих объявлениях. Это может стимулировать пользователей к действию и повысить вероятность нажатия на ваше объявление.
Кратко о CTR в рекламе:
CTR (Click-Through Rate) — это процент кликов на рекламное объявление от числа его показов. Чем выше CTR, тем более эффективна реклама.
Низкий CTR может быть вызван несоответствием между объявлением и целевой аудиторией, неоптимизированными ключевыми словами и таргетингом, а также неудовлетворительным дизайном и пользовательским опытом.
Для повышения CTR рекомендуется использовать релевантные ключевые слова, привлекательные призывы к действию, быстрые ссылки, группировку поисковых запросов, проведение A/B-тестирования и привлекательный дизайн.
