Получите разбор по масштабированию вашего бизнеса в интернете
Авторский стратегический разбор по росту компании бесплатно
Digital студия Brainstat
Баннерная слепота:
причины и стратегии борьбы
Дата публикации: 27.09.23
Время прочтения статьи: 3 мин
Над статьей работали: Михаил, Мария
Баннерная слепота — феномен, при котором пользователи сети игнорируют или не замечают баннерные рекламные объявления на сайте. Это происходит из-за насыщения пользователей информацией и не способности фильтровать рекламу, которая постоянно присутствует на интернет-страницах.
Причины баннерной слепоты:
1. Расположение и повторение: Баннеры и рекламные материалы зачастую размещаются в верхней или боковой части веб-страницы, что приводит к привыканию и их игнорированию. Кроме того, повторение однообразных баннеров на различных страницах также может вызвать утрату интереса у посетителей.
2. Содержание: Если рекламные материалы не соответствуют интересам и потребностям посетителей, они скорее всего будут проигнорированы. Реклама должна быть релевантной и привлекать внимание целевой аудитории.
3. Подозрительность: Многие интернет-пользователи стали осторожными по отношению к рекламе, из-за чего игнорируют баннеры, опасаясь мошенничества или подводных камней.
4. Дизайн: Если дизайн баннера не привлекает и не вызывает эмоциональную реакцию, он может быть легко проигнорирован. Баннеры должны быть оригинальными, привлекательными и легкими для восприятия.
5. Перегрузка информацией: Частая проблема веб-сайтов заключается в избыточном количестве рекламных материалов и баннеров на одной странице. Перегрузка информацией может привести к тому, что посетители просто игнорируют все баннеры.
Подходы, которые помогут бороться с этим явлением:
1. Изучите целевую аудиторию: Исследуйте предпочтения и поведение своей аудитории. Понимание того, что привлекает их внимание, поможет создавать более привлекательные и эффективные рекламные модули.
2. Увеличьте видимость рекламных модулей: Используйте броские цвета, контрастные комбинации и привлекательные изображения, чтобы привлечь внимание пользователей к рекламным модулям.
3. Экспериментируйте с расположением и форматом модулей: Измените размещение рекламных объявлений. Экспериментируйте с разными размерами и форматами, такими как полноэкранные баннеры или рекламные блоки, встроенные в контент. Это может помочь повысить внимание пользователей к рекламе.
4.Используйте нативную рекламу: Размещение рекламных блоков в контексте среды, в которой они отображаются, может снизить баннерную слепоту. Добейтесь естественности и синергии с контентом страницы, чтобы реклама выглядела более привлекательно и не вызывала негативные ассоциации.
5. Добавьте призывы к действию: Разместите активные и понятные призывы к действию в рекламных блоках. Заголовки, которые несут ясное сообщение, и кнопки, которые подталкивают пользователей к конкретным действиям, помогут привлечь их внимание и повысить кликабельность.
Кратко о баннерной слепоте:
Баннерная слепота возникает из-за перенасыщения информацией и не способности фильтровать рекламу.
Чтобы бороться с баннерной слепотой, необходимо изучить целевую аудиторию, увеличить видимость рекламных модулей, экспериментировать с форматами и расположением, использовать нативную рекламу и добавлять призывы к действию.
