Max Messenger: как развивать канал в новом мессенджере — пошаговая инструкция для авторов и брендов

Каждый новый мессенджер в России — это шанс для авторов и брендов занять свою нишу до того, как рынок перегреется. Вспомним Telegram в 2017–2018: те, кто запустил каналы первыми собрали десятки тысяч подписчиков практически бесплатно. Сегодня похожее окно возможностей открывает Max Messenger. Конкуренции мало, аудитория активно растёт, а реклама и посевы пока стоят дёшево.
Но одного канала недостаточно. Важно знать как выстроить стратегию развития: от оформления и контента до рекламы и воронок. Ниже пошаговый разбор.

Max Messenger — это не просто ещё один чат, это экосистема куда встроены платежи, маркетплейсы и сервисы. Для бизнеса это значит: легче монетизировать контент, быстрее проводить людей из канала в продажи.
Кроме того:

• Низкая конкуренция. В Telegram CPA уже вырос в разы. В Max можно получать подписчика за 8–15 ₽.
• Меньше барьеров. Модерация мягче, чем в Telegram Ads.
• Лояльная аудитория. Пользователи сами ищут новые форматы контента, поэтому каналы растут быстрее.

Если вы бренд или автор, то вопрос не «зачем заходить», а «почему ещё не там».

Запуская канал в Max Messenger с первых шагов нужно показать аудитории ценность.

1. Название. Чёткое и запоминающееся. В нём можно зашить ключевое слово.
2. Пример: вместо «Про маркетинг» → «Маркетинг без воды: примеры и кейсы».
3. Описание. Подписчик заходит в канал и за 10 секунд должен понять зачем ему остаться. Поэтому описания типа «полезный канал о бизнесе» не работают. Лучше: «Каждую неделю разборы рекламных кейсов и готовые связки, которые можно внедрить сразу».
4. Визуал. Минимум — аватарка и обложка в одном стиле. Максимум — фирменный гид по стилю, чтобы канал выглядел как часть бренда.

💡 В агентстве Brainstat мы часто видим: неупакованный канал убивает 30–40% трафика. Люди заходят, но не подписываются. Поэтому упаковка первый шаг к окупаемости.

Контент это то, что удерживает подписчика. Здесь работает принцип «3 к 1»: три поста с пользой, один — продающий.

• Образовательные. Инструкции, чек-листы, разборы. Например: «5 ошибок при запуске MAX Ads».
• Развлекательные. Мемы, интерактивы, лёгкие форматы. Они повышают ER (вовлечённость), что важно для алгоритмов.
• Истории. Кейсы, живой опыт. Люди читают про людей. Когда мы делаем кейсы, мы всегда рассказываем не только цифры, но и путь клиента.
• Продажные. Офферы, акции, приглашения на консультацию. Главное — не чаще, чем каждый четвёртый пост.

💡 На обучении мы показываем, как составить контент-план так, чтобы каждый пост «продавал идею» и вёл к воронке.

Подписчик — не цифра, а человек. Если его не вовлекать, он уйдёт. Поэтому:

• реагируйте на комментарии и эмодзи,
• запускайте опросы и квизы,
• используйте ботов для рассылок и сегментации,
• давайте бонусы только подписчикам (скидки, инсайты, закрытые материалы).

Когда мы ведём проекты клиентов, мы всегда закладываем механику «сообщество внутри канала». Это увеличивает LTV (срок жизни подписчика) и снижает отписки.

Органика работает, но медленно. Поэтому для развития канала используйте комбинацию методов:

1. MAX Ads. Запускайте рекламу на подписку. На старте подписчик стоит в 2–3 раза дешевле, чем в Telegram.
2. Посевы. Покупайте посты в смежных каналах. Здесь важно отбирать каналы вручную и проверять их через сервисы (Telemetr, TGStat).
3. Коллаборации. Совместные эфиры, посты, проекты с другими авторами.
4. Кросс-платформенность. Переливайте аудиторию из Telegram, VK, YouTube. Это работает особенно хорошо, когда аудитория уже знакома с вами.

Многие авторы ведут каналы «на глазок». Это ошибка. Если цель — продажи и рост, то без цифр нельзя.

Ключевые метрики:

• Прирост подписчиков. Сколько человек пришло и осталось.
• Цена за подписку (CPS). Средняя стоимость привлечения.
• ER (engagement rate). Реакции и комментарии к постам.
• Лиды и продажи. Самый важный показатель.

💡 В Brainstat мы всегда показываем клиентам цифры в отчётах: какой оффер, какой канал и какой креатив принесли результат. Это помогает масштабировать.

Max Messenger — это окно возможностей. Чем раньше вы начнёте развивать канал, тем дешевле будут подписчики и выше отдача. Но одного желания мало, нужна стратегия: упаковка, контент-план, работа с аудиторией и продвижение.
Если хотите ускорить процесс — мы можем подключиться: взять канал под продвижение или обучить команду. А для тех, кто хочет развиваться самостоятельно, у нас есть отдельные программы обучения.

Сколько стоит развивать канал в Max Messenger?
На старте (2025) подписчик обходится 8–15 руб, в 2026 — до 40 руб.

Можно ли развивать канал без бюджета?
Да, но рост будет медленным. Оптимально сочетать органику и рекламу.

Подходит ли Max Messenger для B2B?
Да. В нишах консалтинга, обучения и IT лиды стоят дешевле и приходят быстрее.