Как сделать креатив, который приведет целевого подписчика и заявку на 30% дешевле

Когда реклама только появилась в Telegram, хватало броского заголовка и картинки из стоков. Сейчас аудитория стала избирательной — люди моментально отличают «красивую картинку» от честного смысла.

📊 По нашим данным в 2025 году средний CTR объявлений с вдохновляющим дизайном упал до 1,3 %, а у креативов, где есть реальная история и точный посыл, CTR держится на уровне 2,5–3 %.

Telegram — это не баннерная сеть. Это коммуникация, где креатив должен говорить, а не продавать.

Большинство делают наоборот: сначала рисуют баннер, потом придумывают текст. Мы в Brainstat делаем иначе — от смысла к форме.

✅ Сначала отвечаем на вопрос:
Что человек должен почувствовать или понять за 3 секунды?
Если это курс по питанию — ты можешь вернуть энергию без диет.
Если это онлайн-школа по ЕГЭ — сдать без стресса реально.
Если это психолог — с тобой всё в порядке, просто устал.

После этого рождается не картинка, а сцена, и под неё делается визуал. Именно поэтому мы используем Midjourney и Sora не ради эффекта, а ради смысловой точности.

Каждый креатив должен отвечать на 3 вопроса:

1. Кому я говорю? (родитель, специалист, предприниматель)
2. Что он хочет услышать? (эмоция, решение, надежда)
3. Что я прошу сделать? (перейти, подписаться, пройти тест)

Пример из кампании по психологии:
Изображение: мама наливает чай, ребёнок спокойно делает домашку.
Текст: «Домашка без слёз — возможно».

Конверсия выше на 32 % по сравнению с нейтральным дизайном.

Telegram Ads отклоняет баннеры с большим количеством текста, поэтому вся сила — в одной фразе.

Правило Brainstat:

Текст на баннере должен работать без контекста.

Если его показать отдельно — он всё равно должен быть понятен.

Рабочие примеры:

• 534 регистрации за 30 дней — кейс Telegram Ads.
• Питание, которое работает с вашим телом, а не против него.
• Таргетолог Telegram Ads — профессия будущего.

Лучшие баннеры — не глянцевые, а правдивые. Мы часто используем реалистичные сцены: рабочее место, момент отдыха, живой взгляд. Сюжет должен быть снятым из жизни, а не позой для рекламы.

📊 По внутренним данным Brainstat реалистичные креативы дают CPL на 27–33 % ниже, чем стоковые изображения.

Один цвет кнопки, другая поза персонажа, короткая фраза — могут менять CTR на десятки процентов. Мы тестируем по 8–10 вариантов каждого креатива и анализируем не только CTR, но и глубину конверсии в лиды.

На курсе «Профессия Таргетолог Telegram Ads» мы разбираем этот процесс пошагово: от сценария для Midjourney до анализа CTR и CPL.

Max Messenger станет площадкой с высокой достоверностью: люди там будут авторизованы через Госуслуги, меньше фейков и накруток.

Значит, всё будет решать честный посыл и репутация бренда. Уже сейчас учитесь говорить просто — в Max это станет золотым стандартом коммуникации.

1. Сколько креативов нужно тестировать?
Минимум 6–8 на одну гипотезу, чтобы выделить реально работающий.

2. Можно ли использовать анимацию или видео?
Да, но только короткие и без излишней динамики. Telegram любит спокойный визуал.

3. Какие ошибки чаще всего приводят к провалу?
Слишком мелкий текст, кричащие цвета, банальные обещания (заработай, успей).