Digital студия Brainstat

Куда идти инфобизнесу в 2024—2025 гг.: ответы экспертов

Вы наверняка читали о том, что в Госдуму внесён законопроект о запрете размещения рекламы на информационных ресурсах организаций, признанных экстремистскими или нежелательными на территории России (изменения ст. 5 и ст. 38 закона «О рекламе»).

Предлагается запретить рекламу в нельзяграмм у блогеров, штрафы за нарушение от 100 до 500 тыс руб (ч. 1 ст. 14.3 КоАП).

Скорее всего, за рубежом таргетированная реклама российских физических и юридических лиц тоже будет под санкциями.

Что делать и куда идти инфобизнесу?

Представители властей ранее уже говорили о том, что Youtube будет заблокирован после появления его полного российского аналога. Так вот он уже появился, а депутат Г Д Горелкин недавно заявил, что вариант с замедлением скорости youtube в РФ представляется более реалистичным, что будет вести к полной блокировке.

Что делать в сложившейся ситуацией? На подобный вопрос уже отвечали разные эксперты еще во время ухода нельзяграмовской таргетированный рекламы. Сейчас мы еще раз спросили экспертов и поделились с своим мнением:

Алексей Золотов, эксперт по контент-маркетингу

Я не буду оригинален и скажу прямо — пока инфобизнес может искать любую органику (нельзяграм, ютуб, вк) — ему надо её искать. Но при блокировках подписчик всё ещё дешевый из Яндекса и Telegram.

Виталий Комысов, эксперт по трафику

Если заблокируют этот вид рекламы, по сути ниша блогерства в инсте может умереть. Многие стали переливать аудиторию в тот же самый Telegram. В ВК с высокой вероятностью блогеры трафик переливать не будут.

Бизнес пойдет больше в таргетированную и контекстную рекламу. Также блогеры начнут развивать свои Youtube каналы. Возможно будет обойти ограничения через амбосадорство: быть амбассадором бренда и получать за это процент. Увидим.

Руководитель по маркетингу крупном EdTech-проекте,
Арслан Валеев

В инфобизнесе самый легкий и легкомасштабируемый источник трафик — Telegram. И самый удобный на текущий момент способ восприятия информации — быстро прочитать.

Если короткие видео / рилсы еще продолжают жить как быстрый способ восприятия информации, то из-за запрета рекламы в этой соц. сети, как и в любых других подобных, Telegram остается самым удачным решением.

Работа с аудиторией в рамках канала от лица эксперта = легкая монетизация. Не говоря уже и о других типах канала и способах зарабатывать.

Елена Загвозкина, аналитик крупнейших EdTech компаний:

Куда ушел инфобизнес и где берет трафик:

1. Яндекс Директ. Если до ухода нельзяграм он давал результаты единичным проектам, то после блокировки в 22 году бизнес начал получать оттуда трафик.

2. ВК (тагретированная реклама и маркет платформа)

3. Таргетированная реклама ТГ АДС.

4. Посевы в ТГ. Они нужны больше для раскрутки каналов, чем для окупаемости трафика для бизнеса, которые работают через автоворонки.

5. CPA сети (лид магнит, салид)

6. Развитие партнерки, коллабораций.

7. Озон/ВБ: тоже есть методы продвижения через эти каналы как через расширение линейки через товары, так и с помощью рекламы на этих платформах.

Команда по трафику Brainstat:

Мы освоили более 250 млн руб в платном трафике, за это время увидели, что основные источники трафика, которые масштабируются и окупают трафик — это Telegram Ads, VK, и Яндекс Директ.
Наш канал https://t.me/brainstat

Рекомендуем собирать аудиторию в Telegram через создание своего канала, так делаем мы, и так делают наши клиенты. Павел Дуров тесно сотрудничает с властями, что существенно снижает вероятность блокировки в последующем. Аудитория в Telegram более адаптивна и вовлекаема в сравнении с тем же Яндекс Дзеном или ВК.

Более того, Телеграм развивается семимильными шагами. Обновления касаются как расширения возможностей рекламы на площадке, так и увеличения видов контента (посты, лента, сторис, вертикальные видео)

Нельзяграм: сейчас там вполне можно показывать рекламу, если у вас есть юридическое лицо, зарегистрированное за рубежом. Есть кейсы, когда у российского инфобизнеса есть компания в Казахстане, и он собирает аудиторию в этом регионе.

Youtube: пока не верим, что он быстро станет не доступен. Пользовательские привычки не так быстро обновляются. Эффективен будет только полный запрет платформы, и даже через VPN она будет недоступна. Сейчас таких ограничений нет, и аудитория по-прежнему массово пользуется данной соц. сетью.

Но и конечно, мы рекомендуем использовать SEO продвижение в Яндексе, мы сами используем этот источник, статьи сейчас быстро индексируются.

Денис Амирханян — инфопродюсер
Если запретят рекламу в инсте и заблокируют все впн сервисы, считаю разумным:
1) Инфобизнесу идти в Telegram и получать трафик с посевов, Telegram Ads и коллабораций .
2) Традиционному товарному бизнесу идти на маркетплейсы и к ВК блогерам + youtube
3) Бизнесам в сфере услуг и конкурентым нишам качать SEO и органику, потому что контекстная реклама очень дорогая.

Артем Седов, основатель сервиса по сквозной аналитики для инфобизнеса

Я вижу по своей статистике, что в случае блокировки лучше всего будет работать Telegram, SEO, Директ, ВКонтакте. Но это только наблюдение.

Мы так же не успели взять комментарии, но нашли свежие рекомендации в каналах у экспертов:

Аветов — один из создателей ассоциации инфобизнеса

Прокомментировал у себя в блоге законопроект о закрытии запрещенных социальных сетей и попросил его отложить.

Канал «Сибиряк про Инфобизнес»

На основе последних новостей Сибиряк снова указал в блоге то, что пора идти в Telegram. Мы его поддерживаем.

Канал «Выкручиваем конверсии воронок»

Никита Корытин в своем блоге порекомендовал идти в Telegram и на Youtube.

Мы собрали для вас мнения сильных экспертов с практическим опытом в EdTech. Важно следить за такими изменениями, чтобы знать, куда растет рынок рекламы и где эффективнее всего запускать рекламу.

Резюмируем мнения экспертов:

Яндес Директ, Telegram Ads, VK Ads — это собственно основные источники платной рекламы, с которыми сошлись многие в основном эксперты
Использовать органические источники трафика SEO продвижение вашего сайта и Youtube
Собирать и продавать аудитории лучше всего видится экспертам в Telegram.
Нельзяграм возможно станет донорской платформой по собору трафика и уже переливанию в telegram, так же возможно будет широко использоваться механика амобосадорство.

Подписывайтесь на наш канал, чтобы получать еще больше качественной и важной информации о трафике или пишите нам лично, и мы ответим на все ваши вопросы и поможем разобраться.

* Meta, в том числе ее продукты Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией в России.

Поэтому предлагаем вам ответить на несколько вопросов ниже и привести вам качественные заявки в Telegram!

Запустите рекламу в Telegram Ads от 15.000 руб.

Оставьте заявку, и мы расскажем вам, как это сделать

Нажимая на кнопку «Отправить», вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности